老戴说｜也看东方甄选—良币驱除劣币的开始

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导读

这两天新东方的直播间如同一股清流救赎说币，突然火了，让大家知道，原来带货绝不仅仅是“123上链接”，原来直播带货还可以如此的清新文艺，深厚的文化功底、迅疾的出口成章，迅速让东方甄选成了直播街上最靓的仔！

*来源：新浪新闻

直播带货，这个骤然兴起的新职业，前有佳琦薇娅一场直播抵上一个大型商场，后有老罗和他的朋友们短短时间上演“真还传”，于是下到贩夫走卒、上到央视boys，莫不毅然走进了直播带货的行列救赎说币。

一夜之间，直播带货好像已经成了脱贫致富追逐梦想最好的道路了救赎说币。可是，直播带货真的会这样持续发展下去吗？

中国的商品经济体系中，其实不缺供给、不缺需求、更不缺渠道，其实更多 缺乏的是标准和规范救赎说币。

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*来源：网易新闻

市场上大量的商品和无数的渠道，让每一个消费者都陷入到茫然的选择之中，当我们无法判断商品的优劣、渠道的好坏之时，我们 唯一可以做的就是把眼光投入到品牌之上，无论是商品品牌、抑或是渠道品牌，更或者是代言人的品牌救赎说币。于是，出现了前有明星代言，现有网红带货。

*来源：澎湃新闻

网红带货与明星代言的商业逻辑完全一致， 贩卖的都是消费者对商品的不了解，提供的都是被大众认可的品牌（无论是明星还是网红），其实本质上是一种信任体系的转移，即让消费者把信任由商品本身转移到代言人或直播人救赎说币。所以，明星或网红的人设就成为了其获取商业价值的基础。

于是，在人设基本确定的情况下，其实无论是消费者还是直播者，都已经没人关心产品到底如何，依据“123上链接”就是最直接的变现方法救赎说币。

*来源：新浪新闻

新东方的直播间，主播已经完全突破了传统的直播模式， 用清新的诗句、沉淀的知识将每位观众带进了一个全新的世界，赋予了产品全新的内涵，让每个人都不再为主播买单，而开始为内心深处的柔软付钱救赎说币。直播带货简单粗暴的模式由此发生了重大变化。

其实，东方甄选依然没有跳出让消费者具备选择能力的逻辑，他只是将直播带货与曾经的贩卖忧虑（现在是贩卖内心深处的柔软）结合起来救赎说币。

但是不可否认的是，他已经 在曾经普遍意义上比较低俗的直播圈打开了一扇窗，让一缕阳光直射进来救赎说币。

我想，这样的直播方式，必然会给这个行业带来巨大的影响和冲击救赎说币。

良币驱除劣币救赎说币，直播行业必然面临着深刻的行业整合和变革！

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编辑丨域智君

作者丨戴智江

图片来源丨澎湃新闻、新浪新闻、网易新闻

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